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《提案神技：0.1秒爆發靈感，坎城國際創意節首獎得主，傳授「最強提案力」和「引爆點子腦」6堂課》






坎城國際創意節金獅首獎得主，傳授２０年好點子思考與提案神技！

首獎作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次大曝光！



靈感隨時引爆，好點子完全具體化，只要學會──

「奇想直覺」、「邏輯思考」、「聯想轉彎」、「具體成型」的提案神技！



「已經拖很久了，明天就把企畫案交來，不然你就滾蛋！！」主管臉色鐵青責備，但我實在想不出好點子。

「我有時會靈光一現，卻總是一下就忘了，無論怎麼回想都記不得......」

「我的提案經常被打槍，大家都說很普通，了無新意......」

「我的點子常被別人搶先做出來，不知該怎麼辦才好？」



這應該是許多人都有過的經驗──缺乏靈感，想不出好點子，不知如何讓點子具體化提案，於是經常陷入想點子，想創意，想文案卻毫無頭緒的痛苦深淵，甚至喪失信心，感覺自己是創新的絕緣體......。



真的是這樣嗎？



其實──

每個人都有點子腦，只是沒學會運用的技術！

身邊充滿無數點子靈感，只是不知怎麼察覺！

經常有過好點子，卻不懂具體成型而消失了！



全球廣告首獎得主傳授神技，讓靈感瞬間爆發！



宇佐美清是法國坎城國際創意節廣告首獎得主，也是日本知名的品牌企劃大師，將傳授２０年創新思考祕技，讓你的靈感可以瞬間引爆，點子隨想就能如自來水般源源不絕。



首獎作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次大曝光！



宇佐美清展現他12年來，寫滿70本的「邏輯奇想魔法筆記」，以及第一次曝光他在筆記中寫下，榮獲「法國坎城國際創意節廣告首獎」作品【Kit Kat Mail】創意發想的關鍵經過，從他挑戰與改變老套模式，重新結合社會氛圍，以及過程中所遭遇的困境，最後運用「奇想」、「邏輯」、「聯想」「具體化」，終於完成讓全球各界為之驚艷的創意作品。



奇想直覺Ｘ邏輯思考Ｘ聯想轉彎Ｘ具體成型＝最神提案力



學會宇佐美清的創意思考神技，你將擁有「奇想直覺力」、「邏輯思考力」、「聯想轉彎力」，以及讓好點子、神靈感「具體成型」的技術，如此你的點子腦將產生驚人變化，展現造個人的最神提案火力！



日本創意大師６堂課，７個隨堂練習，５８個訣竅祕技，包括有──



Ｖ 九宮格點子思考延伸技術

Ｖ 廣告文案觸身球怎麼投

Ｖ 邏輯和奇想打造新價值

Ｖ 使用破冰活化大腦的技術

Ｖ 點子蟲該怎麼抓入昆蟲箱

Ｖ 發現負面真心話的技術

Ｖ 組合新價值的技術

Ｖ 刺激五感讓靈感無限的技術

Ｖ 製作個人智庫的技術

Ｖ 從無意識裡找出答案的技術

Ｖ 「跳脫框架」讓聯想轉彎的技術



熟讀《提案神技》，你將能擺脫單線思考習慣，可以如鐘擺般運用左腦奇想力和右腦邏輯力，並且「跳脫框架」進行聯想轉彎，神靈感隨時爆發，好點子成群在身邊飛舞，隨手可得。



• 坎城國際創意節廣告首獎得主、日本品牌設計企畫大師，傳授創新思考點子技術！

• 金獅首獎作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次曝光！

• ６堂好點子思考課、７個創意隨堂練習、５８個訣竅祕技

◆動腦雜誌社長 王彩雲





◆ 文化大學廣告系專任副教授 楊勝雄





◆ 世紀奧美公關創辦人暨總顧問 丁菱娟 強烈推薦

• 
  
  

  作者介紹

  
  
  
  
  
  宇佐美 清
  
  宇佐美品牌設計株式會社董事長。經歷廣告文案、藝術指導（AG、博報堂、李奧貝納Leo Burnett）等職後，於一九九五年開始在智威湯遜廣告公司（J.W. Thompson Company）擔任戰略企劃。二○○一年起負責日本雀巢的「KitKat」企劃，開發出聯考促銷活動等戰略宣傳活動，並於二○○九年榮獲坎城廣告節媒體廣告獎。
  
  二○○六年獨立創業，負責過各行各業的品牌設計與策略，協助朝日集團、豐田汽車、卡樂B（Calbee）、野村不動產等企業開發新品牌，同時亦策劃了交流活動、員工研修研討會等。此外，本著對中小品牌及地方品牌的興趣，宇佐美清也為基礎保養品、蔬菜等進行品牌設計。
  
  除了本行之外，他同時於早稻田大學開放教育中心擔任兼任講師。著作等身有《USAMI品牌設計論》（Transworld Japan出版）、《超爆點子右腦會議》（鑽石社出版）等書。
  
  
  
  





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  譯者介紹

  
  
  
  
  
  羊恩媺
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  淡江大學日文系畢業，譯有《獸之奏者》系列、《天使之耳》、《熱球》、《球形季節》、《水晶金字塔》、《十一字殺人》、《上海迷宮》、《佐賀阿嬤給我的人生禮物》、《阿嬤，我要打棒球！─佐賀的超級阿嬤》、《斷捨離》等多數。目前旅居日本，為專職譯者。
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  黃薇嬪
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  從事書籍翻譯十多年。累積愈多譯作，愈是戰戰兢兢。
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  近期譯作有：《甜點師傅的祕密推理：嫌犯請先享用》（圓神）、《跟日本王牌大律師學談判：從談薪水、跑業務到買房子，再難搞的人也聽你的》（八方）等。
  
  
  
  
  

提案神技：0.1秒爆發靈感，坎城國際創意節首獎得主，傳授「最強提案力」和「引爆點子腦」6堂課－目錄導覽說明

• 
  
  前言──最好的點子，藏身人們的理所當然
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第一堂課「邏輯」和「奇想」不斷撞擊，就有好點子
  
  
  
  
  
  ◆ 創意隨堂練習１
  
  
  
  
  
  01 「奇想」和「邏輯」交錯碰撞，好點子不間斷
  
  
  
  
  
  02 思考怎麼轉彎，讓聯想力大增
  
  
  
  
  
  03靈感經常出現，該怎麼看見？
  
  
  
  
  
  04靈感直覺，在於主觀情感
  
  
  
  
  
  05邏輯思考，讓靈光一現化成好點子
  
  
  
  
  
  06挖掘潛藏需求，好點子的決勝點
  
  
  
  
  
  07移情作用，凡人無法擋
  
  
  
  
  
  08「定位象限法」，點子具體化技術
  
  
  
  
  
  09觀點來回變焦，新價值全看見
  
  
  
  
  
  10好點子三元素──知識、意識、組織
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第二堂課人們的欲望需求，挖掘好點子的寶山
  
  
  
  
  
  ◆ 創意隨堂練習２
  
  
  
  
  
  01拆除意識高牆，好點子才進得來
  
  
  
  
  
  02越能放鬆，創意點子就會越多
  
  
  
  
  
  03破冰技巧，可以激活點子腦
  
  
  
  
  
  04運用「九宮格聯想法」，點子想法大量湧現
  
  
  
  
  
  05下意識欲望，是點子發芽的沃土
  
  
  
  
  
  06超乎常理的想像，價值感最高
  
  
  
  
  
  07沉默矜持，摧毀好點子的殺手
  
  
  
  
  
  08看不見、聽不到，不表示不存在
  
  
  
  
  
  09點子蟲如何抓進捕蟲盒？
  
  
  
  
  
  10靈感怎麼加值，觀念轉彎是關鍵
  
  
  
  
  
  11人們潛意識感受，可以怎麼挖出
  
  
  
  
  
  ★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本?
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第三堂課負面與衝突不可怕，落差愈大，價值愈高
  
  
  
  
  
  ◆ 創意隨堂練習３
  
  
  
  
  
  01 負面是阻礙，翻轉好點子才會出現
  
  
  
  
  
  02 越不滿足，可開採的價值感越高
  
  
  
  
  
  03逃避危險是本性，龐大商機在其中
  
  
  
  
  
  04下意識「討厭」的事物，是靈感的來源
  
  
  
  
  
  05「不存在」的事物，最值得找出來
  
  
  
  
  
  06「從沒聽過」等於「不存在」
  
  
  
  
  
  07現存排除的飢渴調查，價值多少立即揭曉
  
  
  
  
  
  08習慣概念衝突，「矛盾價值」容易找到
  
  
  
  
  
  09碰壁翻牆不見得好，聯想轉彎才有新路
  
  
  
  
  
  10故意投出觸身球，產生印象最有效用
  
  
  
  
  
  11不協調產生靈感奇想，實現必須靠邏輯檢驗
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第四堂課創意組合，想出好點子的捷徑
  
  
  
  
  
  ◆ 創意隨堂練習４
  
  
  
  
  
  01組合聯想，就能產生價值
  
  
  
  
  
  02潮流趨勢，來自人們的情感欲望
  
  
  
  
  
  03平凡無奇的老事物，好點子的催生者
  
  
  
  
  
  04不能光靠靈感，「點子縫合」技術是重點
  
  
  
  
  
  05「廢棄電話亭，怎麼用？」，讓腐朽變神奇的好點子
  
  
  
  
  
  06著眼成功表象沒有好點子，看穿背後本質才能創新
  
  
  
  
  
  07缺乏類比情感的數位科技，不會成功
  
  
  
  
  
  08非對即錯之外的第三種選擇，找到好點子的答案
  
  
  
  
  
  09先奇想再邏輯思考，好點子的加速器
  
  
  
  
  
  ★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ?
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第五堂課看得見、具體化，才會是最後的贏家
  
  
  
  
  
  ◆ 創意隨堂練習５
  
  
  
  
  
  01 點子具體化，才會是最後贏家
  
  
  
  
  
  02「看得見」，是具體化的第一步
  
  
  
  
  
  03隨時動筆，就能去蕪存菁
  
  
  
  
  
  04透過畫圖，找出沉睡的洞察力
  
  
  
  
  
  05感動人心最高明，價值和字數無關
  
  
  
  
  
  06隨時訓練奇想力，說出撼動人心的故事
  
  
  
  
  
  07留心科技發展，點子具體化的臨門一腳
  
  
  
  
  
  08模仿不會有新價值，跳脫框架才有新點子
  
  
  
  
  
  ★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ?
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  第六堂課掌握趨勢，顛覆常規，開通點子腦迴路
  
  
  
  
  
  ◆ 創意隨堂練習６
  
  
  
  
  
  01開通點子腦迴路，靈感瞬間爆發
  
  
  
  
  
  02 拍照讓靈感定格，突破框架就在快門
  
  
  
  
  
  03 隨手記錄靈感，是未來好點子的素材庫
  
  
  
  
  
  04 化身買家眼睛和耳朵，找出真正魅力
  
  
  
  
  
  05 資訊收集不間斷，未來趨勢完全掌握
  
  
  
  
  
  06 五感刺激，活化點子腦最見效
  
  
  
  
  
  07 早一步建立個人智庫，失敗機率最小
  
  
  
  
  
  08 寫下靈感，在意識底下持續發酵
  
  
  
  
  
  09跳脫框架，顛覆常規，讓人感動的點子不存於現在
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  後記──讓大腦像鐘擺一樣
  
  
  

專序



奇思妙想確實需要「提案神技」來讓好創意有機會執行



「寶島曼波，曼波寶島，寶島曼波，曼波寶島，寶島天清雲薄薄，南部妹妹娶兄哥，唱出寶島的曼波，我來打鼓你打鑼，喔～寶島，唱出寶島的曼波，來跳曼波，來跳曼波，相招來去來跳曼波」



多年前相互廣告公司沒結束營業之前，當時的執行創意總監陳志成，為了爭取寶島眼鏡的廣告，在提案前，戴一幅太陽眼鏡，就一面唱「寶島曼波」這首大家耳熟能詳的老歌，一面走進提案的會議室，讓寶島眼鏡的決策者十分欣賞，不但贏得了寶島眼鏡這個客戶，為寶島眼鏡策劃風格獨特的廣告影片，順利通過客戶的認可，相互還因為這支廣告影片，得了一座時報金像獎。



在動腦工作38年，我聽過太多精彩的創意，因為沒被客戶同意而胎死腹中，也聽過許多創意，因為提案人精采的提案技巧，而讓非凡的創意，有和大眾接觸的機會。



大部份精彩的廣告創意，或精彩的點子，多少都是突破禁忌，走在懸崖邊緣。許多廣告公司也鼓勵同仁「走到懸崖邊，你可能跌落谷底，但也可能振翅高飛！」



但是越大膽的創意，就越需要精湛的提案技巧，在說服廣大的消費者之前，先說服客戶，說服身邊的人，說服一起工作的夥伴，說服投資者，甚至說服鄰居、社區，讓夢想能夠實現。



除非是天縱英才，否則提案技巧是需要反覆不斷訓練的，幾乎每一家廣告公司都把提案技術訓練，當做是年度訓練課程的重頭戲。因為廣告公司是廣告策略形成的源頭，更是廣告創意產生的搖籃；如果創意人員發想幾天幾夜的創意，不被客戶認同，不但拖延了創作時間，也會讓創意人員挫折連連。



在人人都是媒體的新時代，每個人的想法都需要周邊人支持，才能滴水穿石，匯成江河大海，形成排山倒海的影響力，我們確實需要提案神技的協助，讓我們的想法能夠真正獲得執行。



除了個人夢想的實現，商業營運模式的運作，掌握行政權的，上自總統，各級行政長官，地方縣市首長的施政方針，更需要透過說服的手段，透過良好的提案訓練，讓廣大的人民相信，跟著你的施政藍圖走，我們才有會生活得更好的可能！

動腦雜誌社長 王彩雲

靈感經常出現，該怎麼看見？

人們的日常生活中，必然有過奇特的點子在面前閃過，只可惜幾乎所有的人都看不見，也不曾察覺到。

「點子」是什麼呢？

很抱歉，我老是和你提出問題，但了解「點子是什麼？」，對於希望自己能想出感動人心的好點子的人來說，是非常重要的事。

最近，我在專為上班族、大學教授等同行所舉辦的專題研討會中，當拋出這個問題後，所得到的答案相當多樣化──

?解決問題的答案

?具差異化的方法

?新的思維

?不同於以往的思考?世界上前所未有的想法

?打破傳統舊思維的觀念

?獨到的見解

?將負面轉為正面的發想

?出乎意料的事物

?未曾想到的東西

?令人大吃一驚的

?其他人想都沒想過的觀點

?打動人心的事物

?異於常人的魅力

?刺激點……

不知你的答案又會是什麼呢？在我看來，點子就是：「新價值」。

過去從來不曾出現過的創新發明，受到老天啟發無意間得到的超難解物理公式。沒錯，這些都是點子，也都有著新價值

然而，擁有新價值的好點子絕非全是「無」中生有。能夠解決眼前的問題，或者可以改善生活品質，增添樂趣性與便利性，為了這些目的所產生的想法都有新價值，都是好點子。

這種近在眼前的靈感，其實就在你我身邊，而且我也相信在你的日常生活中，也確實有過一些奇特的點子在面前閃過，只不過很可惜的是，幾乎所有的人都看不見，也未察覺到他們。

為何會有這樣的狀況呢？原因就出於人們受到既有概念與刻板印象的束縛。

剛才的問題其實應該這麼問：「對你個人來說，『點子……是什麼？」

我想，絕大部份人在腦袋會浮現的，應該都是「新的事物」，而且還是「嶄新的事物」。所以大家都會不由自主地將目光放得老遠，想要從某處挖掘出點子，這正是所謂的「丈八燈台照遠不照近」。

然而，即便你看遍整個四面八方，無論遠近地環顧自己目光所及各個角落， 也很可能無法順利發現點子。

讓現存事物化身成新點子，首要關鍵就是要「從平常觀點轉個彎」。

讓我舉個簡單的例子來說明。

一個三角柱體，若是從上方俯瞰，你所見的會是一個三角面；若從側面觀察則會是長方形四邊形，那麼再換個方向從斜面來看，又會是什麼形狀呢？

咦～～？既不是三角形也不是長方形，看起來倒像是個五邊形呢！

這個道理是不是很多人現在才發現到呢？換句話說，這個五邊形就屬於貼近大家生活的點子，而像這樣新視角的點子最能讓人倍感驚奇、大為感動。

你可以試試，昨天前看似極其普通的事物，只要改變觀點再觀察一次，將能發現之前沒能發覺的優點，或者相反地，可以察覺過往從沒注意到的問題。

時下大受歡迎的掃地機器人正是在觀點轉換下所應運而生的，而這是一個再適合不過的例子了。

在過去，都需要人拉扯吸塵器馬達，利用管線吸頭來手動吸除灰塵和垃圾，也因此家電廠商一直以來都依循「製造更好拖動、更輕盈便利的吸塵器」的觀點來開發新的吸塵器產品。

開發販賣家用掃地機器人「Roomba」， 讓家用機器人熱潮遍及全世界的iRobot 公司，正是因為開發出掃地機器人，所以沒被「吸塵器該由人來手動」的既有概念、刻板印象給束縛住，因此發明出可以自行移動的吸塵器。正因為擁有與眾不同的觀點，才會察覺與開發出新的價值。

不僅如此，他們並沒有光靠這個點子就與其他家電廠商一決勝負。iRobot公司找來利用吸塵器機器人「打掃」功用的清潔公司合作，察覺到「對用戶來說，最重要的不是用機器人掃地，而是掃得乾不乾淨」的本質，並在此固定邏輯下，追求機器人才能辦得到的事。

最後的結果是，掃地機器人上市十年來，所累計的銷售數字總共超過八百萬台以上。

我自己也是掃地機器人的愛用者，只要在出門前把機器啟動，在我回家之前就會打掃乾淨了，而且掃地機器人還會回到固定的位置休息。偶爾我看著它運作時的模樣，那股拚命尋找、清掃垃圾的積極度，真讓人忍不住地想對它說：「真是辛苦你了！」

掃地機器人的設計就是這麼可愛、充滿活力，令人不由自主地這麼想，這簡直就像目擊兒童時代讀過的科幻漫畫世界呢！

轉換思維觀點，在邏輯和奇想間自由往來，就能創造世上前所未有的事物。